Semalt fala sobre a importância das palavras-chave para fins de SEO
Nos primórdios do SEO, as palavras-chave eram a base. Seja uma única palavra ou uma frase completa, eles serviram como uma maneira para os webmasters atrairem usuários relevantes organicamente. Mas desde então, muitas mudanças ocorreram no algoritmo do Google e no campo de SEO em geral. Portanto, vale a pena perguntar se as palavras-chave ainda são uma parte essencial da promoção de um site nos resultados de pesquisa do Google e de outros mecanismos de pesquisa hoje? A resposta é sim. As palavras-chave são mais relevantes hoje do que nunca. Do ponto de vista do usuário médio da Internet, as palavras-chave são digitadas ou ditas ao mecanismo de busca; e quando usados corretamente pelo desenvolvedor do site, devem afetar todo o conteúdo do site, a fim de satisfazer a intenção do usuário e apresentá-lo com conteúdo adequado.
Por que o conceito de palavra-chave parece ter expirado?
Muitas vezes circulam rumores on-line de que as palavras-chave são uma relíquia desatualizada dos tempos antigos na história do SEO. Existem várias razões pelas quais esses rumores aparecem de tempos em tempos: Por exemplo, no passado, você podia ver muitas informações sobre palavras-chave no Google Analytics e ferramentas de SEO semelhantes, mas a partir de 2010, essas informações começaram a desaparecer. A conclusão de muitos desenvolvedores de sites foi que o desaparecimento dessas informações do Google Analytics significava que as palavras-chave não eram mais relevantes para o Google, mas, na verdade, nada mudou. As pessoas continuaram a pesquisar e as palavras-chave ainda são uma parte importante do processo de classificação.
Outra razão para o boato sobre a morte das palavras-chave é que a interpretação do Google sobre as consultas digitadas (ou ditas) pelos usuários também mudou. Isso se deve à atualização do algoritmo "Hummingbird" lançado em 2013 e do algoritmo de inteligência artificial RankBrain lançado em 2015: que se traduz em outra consulta que usa o sistema de geolocalização.
Outras razões são a evolução meteórica da pesquisa por voz, que nos permite conversar com o Google de forma natural como se fosse uma conversa fiada com outra pessoa, aparentemente eliminando a necessidade de palavras-chave (mas não realmente, porque mesmo palavras-chave não escritas ainda são palavras-chave...); e razões técnicas, como a tendência do planejador de palavras-chave do Google desde 2014 de consolidar dados de palavras-chave por grupos, em vez de palavras-chave individuais.
Palavras-chave ainda são importantes para SEO
Palavras-chave são pistas. Deixe de lado por um momento as palavras-chave, a classificação do site no mecanismo de busca, deixe tudo isso e considere o seguinte pensamento: Se você conhecesse os pensamentos e sentimentos de cada um de seus clientes, como você administraria seu negócio de forma diferente?
Estudos mostram que quando as pessoas expressam suas opiniões na frente de outras, suas palavras podem ser influenciadas pela forma como os outros as percebem. No entanto, quando realizam pesquisas anônimas, privadas e pessoais, revelam por meio de palavras-chave o que realmente pensam e desejam. Em outras palavras, as palavras-chave informam qual é a real intenção do usuário e, com elas, você pode atender melhor às suas expectativas.
Palavras-chave são uma espécie de personas
Um método de marketing bastante conhecido é a construção de personas com determinadas características que representam o público-alvo relevante. Esse método ajuda os empresários a se certificarem de que estão de fato abordando o grupo certo de clientes. Paradoxalmente, um alcance tão direcionado para diferentes tipos de pessoas geralmente é muito mais eficaz do que um alcance geral e inexpressivo.
As palavras-chave são usadas da mesma maneira: uma olhada nos dados do Google Search Console revelará que nunca há uma palavra-chave única que leva você aos surfistas. Se você pegar uma palavra-chave, uma palavra-chave primária, e derivar palavras-chave secundárias que podem ser usadas por diferentes públicos-alvo, você alcançará um público segmentado e segmentado que trará melhores resultados.
Como você escolhe as palavras-chave certas?
A melhor maneira é uma pesquisa aprofundada de palavras-chave e uma análise detalhada dos dados. O painel de SEO dedicado pode ser muito útil para essa tarefa. No entanto, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar:
- Não comece com palavras-chave. Antes de se armar com ferramentas de SEO e abordar a análise de tabelas e gráficos de dados, antes de tudo, seja humano: conheça seus clientes, de preferência dos próprios clientes. Saiba como eles se sentem e quais perspectivas eles têm a partir de uma variedade de aspectos relacionados à natureza do seu site.
- Formule uma lista inicial de palavras-chave, com base no conhecimento adquirido na etapa anterior e no seu entendimento sobre o encontro entre as necessidades dos clientes e a resposta que você pode fornecer. Faça um breve brainstorming e escreva uma lista de palavras e frases que descrevam efetivamente o que você tem a oferecer.
- Se já houver informações sobre determinadas palavras-chave da lista, use-as. Faça uma lista das palavras-chave que já estão trazendo os internautas ao seu site com o Google Search Console e qualquer outra informação que você tenha.
- Expanda sua lista usando Ferramentas de promoção orgânica do Google que se concentram em palavras-chave: pesquise grupos de palavras-chave, frases semelhantes, sinônimos e versões semelhantes de "cauda longa". Se você ainda não fez uma pesquisa de palavras-chave, é hora de fazê-lo.
- Classifique as palavras-chave em grupos para que você possa identificar facilmente a intenção do usuário que pode estar digitando-as na barra de pesquisa. Por exemplo, você pode classificar por segmento de público-alvo, por estágio no funil de vendas ou de qualquer outra forma que faça sentido para você.
- Combine palavras-chave com o conteúdo do seu site. Escolha até quatro palavras-chave principais para cada página do site, com base na relevância e no volume de pesquisa. Em seguida, encontre palavras-chave adicionais, ou aquelas que são semanticamente relacionadas ou frases de cauda longa, para apoiar as principais palavras-chave que você escolheu.
- Uma vez que sua estratégia de palavras-chave foi implementada com sucesso, o Google teve tempo suficiente para responder e você reuniu informações suficientes, é hora de realizar todo o processo desde o início. Afinal, a otimização é um processo que busca a melhoria contínua e nunca termina.
Tipos de palavras-chave
As palavras-chave podem ser divididas em inúmeras categorias de acordo com uma enorme variedade de parâmetros e motivos. Aqui estão alguns dos mais comuns:
Marca x não marca
Existem frases-chave que incluem um nome específico de uma marca, empresa ou produto e são chamadas de Marca. Pode ser o nome exato, erros de ortografia, siglas, o nome de uma determinada campanha, slogan ou qualquer outra coisa cuja pesquisa mostre claramente que a resposta é a mesma marca específica. Assim, expressões desse tipo costumam receber taxas de conversão particularmente altas - porque o surfista que realizou a consulta já tem um certo tipo de conhecimento precoce da marca.
Em contraste, existem todas as outras frases-chave (sem marca). Tais frases geralmente descrevem alguma necessidade que o surfista tem ou o que o negócio tem a oferecer em resposta.
É interessante notar que existem empresas cujos nomes de marcas podem ser interpretados aqui ou ali. Por exemplo, "Táxis do Canadá" pode ser um termo de pesquisa geral quando alguém está simplesmente procurando um táxi na área do Canadá, mas também pode ser um termo de pesquisa do primeiro tipo se a empresa se chamar "Táxis do Canadá"...
Expressões de cabeça e cauda longa
Palavras-chave que possuem um alto volume de buscas são chamadas de "Termos de Cabeça" na linguagem profissional, em comparação com palavras-chave que possuem uma demanda menor, chamadas de "Cauda Longa". Aliás, cerca de 15% das buscas realizadas no Google todos os dias são novas buscas, ou seja, "cauda longa".
Outras diferenças entre as expressões podem ser a natureza da competição (competição acirrada por frases de cabeça e competição fraca por frases de cauda longa), o número de palavras (um pouco em frases de cabeça e muito em frases de cauda longa), o número de maneiras para interpretar a intenção do usuário por trás da consulta (uma e apenas em expressões de cauda longa) e muito mais.
Palavras-chave primárias e secundárias
Palavras-chave (às vezes também chamadas de "direcionadas") são suas palavras-chave mais importantes, seja no contexto de uma página específica do site ou de todo o site. As palavras-chave Secundárias (ou "de apoio") são todas as outras palavras-chave com as quais você trabalha, com uma prioridade um pouco menor.
Sazonal versus perene
As palavras-chave "perenes" têm um volume de pesquisa mais ou menos constante por longos períodos, em comparação com outras palavras-chave que aumentam o volume de pesquisa ao longo do tempo e depois diminuem. Por exemplo, "Presentes para Tu B'Av" é uma frase-chave da temporada, em comparação com "Refaeli Bar" que é pesquisado ao longo do ano.
Distribuição por etapa do funil de vendas
Uma das formas recomendadas pelos especialistas em SEO é ordenar as palavras-chave de acordo com a etapa em que o internauta se encontra no funil de vendas, refinando assim a mensagem para cada uma dessas etapas para otimizar o funil e aumentar as taxas de conversão. Por exemplo, você pode classificar pelos estágios "Consciência", "Consideração", "Conversão" e "Retenção de clientes".
Distribuição de acordo com o segmento de público-alvo
Se os usuários do mecanismo de pesquisa incluíssem detalhes como idade, sexo e interesses em cada consulta, seria muito mais fácil identificar a qual segmento de público-alvo cada consulta pertence e responder de acordo. Infelizmente, nem todos os usuários digitam no Google, por exemplo, "Tenho 35 anos, sou formado em administração de empresas, sou casado, tenho dois filhos e estou procurando um aspirador de pó robótico".
Felizmente, embora quase não haja consultas específicas para um determinado segmento do público-alvo, ainda existem denominadores comuns que nos permitem avaliar razoavelmente qual é o segmento. Tudo o que precisamos fazer é observar os resultados que obtemos ao pesquisar essa consulta e tentar entender qual público-alvo o Google tende a pensar que é. Como a missão do Google é fornecer ao pesquisador um denominador apropriado, o público-alvo dos primeiros resultados provavelmente será o mesmo que digitou a consulta em primeiro lugar.
Otimização de palavras-chave como parte do SEO
Não basta saber em quais palavras-chave focar, mas também otimizar efetivamente o site para essas palavras-chave. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar com o pé direito: Onde na página as palavras-chave devem ser incluídas?
URL da página: A URL muda muito raramente, é visível e descreve tudo o que acontece na página, portanto, aos olhos do Google, é um parâmetro valioso para classificar a página.
Conteúdo estático: Os mecanismos de pesquisa estão melhorando no rastreamento de conteúdo dinâmico, mas o conteúdo estático quase certamente será rastreado e adicionado ao índice do Google.
Tags de título: elas afetam tanto a classificação quanto a taxa de cliques (CTR), portanto, se forem bem escritas, as palavras-chave incorporadas a elas têm o potencial de afetar positivamente ambas.
Metadescrições: Ao contrário das tags de título, as tags de meta descrição não afetam a classificação nos resultados de pesquisa do Google - mas certamente podem melhorar sua taxa de cliques.
Conteúdo marcante: O Google faz um ótimo trabalho ao ver o conteúdo de uma página da web como os surfistas humanos a veem, portanto, as palavras-chave devem ser incorporadas em áreas onde o conteúdo é visível ao olho humano. Por exemplo, um título grande seria muito mais proeminente do que um pequeno aviso na parte inferior da página.
Links e o conteúdo em torno deles: Incorporar palavras-chave no texto âncora de links que estão em outros sites e levam à sua página ajuda o Google a entender sobre o que é aquela página. Da mesma forma, incorporar palavras-chave no ambiente do link pode ter um efeito positivo (embora em um nível menor do que o próprio texto âncora).
Nomes de arquivos de mídia: Em vez de usar o nome de arquivo automático dado a uma imagem em um smartphone ou escolher um nome genérico para um vídeo, dê a ele um nome descritivo que incorpore palavras-chave.
Alt tags para imagens: Muitas pessoas pensam que as alt tags são destinadas a surfistas com deficiência visual, mas, na prática, o Google as utiliza para entender o que é visto na imagem. Portanto, incorpore sabiamente palavras-chave nessas tags alt também.
Legendas ou Transcrição de Vídeo: Da mesma forma, alguns vídeos incluem uma variedade de palavras-chave relevantes sem que o Google tenha ideia sobre isso. O que pode ser feito é transformar as palavras ditas no vídeo em palavras escritas que serão rastreadas pelo Google.
Dicas para incorporar palavras-chave
Não exagere: definitivamente existe algo como "otimização excessiva", e isso pode afastar os surfistas de você e fazer com que o Google imponha sanções a você. Como você vai saber quando está exagerando? Basta perguntar a si mesmo se isso ajuda ou ofende a experiência do usuário e aja de acordo com sua resposta.
Ignore a tag de meta palavras-chave: Ele recebe muito pouca atenção dos mecanismos de busca, se é que recebe, então é melhor não perder tempo com isso.
Não otimize no vácuo: Trate o problema da palavra-chave como um todo que precisa ser levado em consideração, evitando erros de ortografia, lacunas ou canibalização de palavras-chave. Tudo isso, claro, a menos que você tenha um site de página única.
Confira tudo: Se você tiver a oportunidade de trabalhar em sites com várias páginas, poderá usá-los para melhorar suas técnicas de otimização.
Resumo
As palavras-chave são a base para classificar sites pelos mecanismos de pesquisa em geral e pelo Google em particular. Embora tenha havido mudanças ao longo do caminho, tanto em algoritmos quanto em tecnologia, a importância das palavras-chave não mudou em cerca de duas décadas, portanto, não há razão para supor que no futuro poderemos desistir da pesquisa de palavras-chave e sua integração inteligente em nossos sites.
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